Öne Çıkanlar Veeam cityscape Prof. Dr. Aleksandr Bulatov Rüstem Kara Eto

En önemli açılım, yurtdışında mağazalaşmak

Geçen hafta birkaç şirketin yurtdışında mağaza açılışları vardı. Dikkatimi çekenler şunlar oldu: Simit Sarayı dünyanın en popüler alışveriş yeri New York Beşinci Caddede bu açılımı gösterdi. İngiliz kumaş algısına nazire yapar gibi Aster Tekstil, ilk kadın giyim mağazası War The Robe'u Londra'da açtı. Ben de Cardin Mobilya'nın Kuzey Kıbrıs'taki açılışına katıldım. Cardin Mobilyanın yurtdışındaki 22. mağazası Kıbrıs'ın da en büyük mağazasıydı. Yurtdışındaki her mağaza, ülkenin ihracatına da farklı yönleriyle katkılar sağlar. Katma değerini artırır, ülkenin tanıtımını yapar, diğer markaların piyasa algısına katkı sağlar, Türk ürünlerine ilgiyi artırır. Yurtdışına çıkan her mağazanın ardında anlamlı hikayeler vardır. Küresel pazarlar en rekabetçi alanlar olduğu için de, her marka uzun vadeli sürdürülebilir bir yapı kurmak zorundadır. Cardin Mobilya'nın hikayesine gelmeden önce, Cardin Concept Yönetim Kurulu Üyesi Murat Teker'den şirketin son durumunu öğreniyoruz: “Türkiye’de şu anda firmalar arasında ilk 10’dayız. Hedefimiz ciro, kalite ve tasarımda ilk 5’e girmek. Yurt dışında şubemizin olmadığı ülkelerde satış noktası oluşturmak istiyoruz. Cardin Mobilya üretim kapasitesi olarak her geçen gün büyüyen bir şirket. Yeni yatırımlarla 65 bin metrekarelik bir üretim sahasına ulaştık. Eskişehir’deki fabrikamızda 600 çalışanımızla sektörde yeniliklere öncü olma peşindeyiz. Ciromuzun yüzde 25’i ihracat kaynaklı.“ Cardin Mobilya Eskişehir'de üretimi olmasına karşılık Teker ailesi Niğdeli. Dedeleri Niğde'nin Koyunlu köyünden büyük illere halı satmak için memleketinden sık sık ayrılıyor. Seyyar halı ticaretinden sonra yerleşik düzene Eskişehir'de geçiyor. 37 senedir de bu ilde ticaret ve üretimini devam ettiriyor. Teker; halıcılıkla başlayan ticari hayatlarına daha sonra mobilya bayiliği, otomotiv ve petrol ürünleri satışı da ilave ediyorlar. Dedesi ve babasının vefatından sonra iki amcası ve yeğenleriyle elele vererek işleri daha da büyüttklerini belirten Teker ailesi mobilya ile yurtdışına da açılıyor. Aslında fabrikalaşma ve mağazalaşma süreçleri çok hızlı gelişiyor. 2006 yılında temelini attığımız fabrikayı kurup 2007 Temmuzunda üretime başlıyorlar. Bir yıl gibi kısa bir sürede ürün portföyünü tamamlıyorlar. İhracata geçince farklı ülkelere, farklı konseptleri de öğreniyorlar. Mesela Arap ülkeleri gardıropları daha büyük istiyor. Irak onlu koltuk takımlarını tercih ediyor. Haliyle bazı ülkelere kanepe gruplarını açılır hale getiriyorlar. Gençler köşe takımlarını tercih ediyor. Yeni evlerin dar olması sebebiyle, koltukların kolları inceltiliyor. Dünyada mobilya trendlerini hala İtalyanlar belirliyor. Milano fuarına katılıp, modelleri görmek yetmiyor. Konsept oluşturmak, üretim bantları kurmak için ciddi bütçeler gerekiyor. Türkiye, gerek yurt içinde gerekse yurtdışındaki artık bir mobilya ülkesi olarak da kabul ediliyor. Her ne kadar İtalyanlar mobilyada belirleyici, Çinliler üretimde lider olsa da Türkler en fazla mağaza açan ülkelerin başında geliyor. Özellikle mobilyanın havaleli olması, komşu ülkelerde Çin ve Malezya ile rekabet şansı bulabiliyor. Mobilyacılar genelde döşeme kumaş ve ev tekstiline de giriyorlar. Teker ailesi bu alana girmeyi şimdilik düşünmüyor. Mobilyayı tamamlayan bir unsur olduğu için ve aile işi olduğundan halı üretiminde olduklarını da hatırlatmadan edemiyor. Ayrıca Cardimo diye bir yatak markaları bulunuyor. Mobilya sektörünün arka planına baktığımızda sektörle birlikte gelişen ağaç sanayiyi görmek mümkün. Kastamonu Entegre, Yıldız Grubu ve AGT bunların başında geliyor. Mobilya markalarının yurtdışı açılımlarıyla beraber bu önemli tedarikçilerin çok büyük yatırımlar yapmalarını sağlıyor. Maalesef mobilya sanayinin aksesuarları Uzakdoğu'dan geliyor. Türkiye’de her yıl yüzde 20 büyüyen bir ihracat var. Türkiye hem üretimde hem tasarımda çok büyük yol katetmiş pozisyonda. Türkiye, Çin’e göre talep pazarlarına daha yakın olması, tasarım, kalite ve fiyattaki uygunluğu nedeniyle ihracatını her yıl artırıyor. Yurtdışındaki her mağaza başka bir mağazayı tetikliyor. Cardin''in de önümüzdeki günlerdeki hedefi Filistin olacak. Cardin ve diğer sektörlerdeki her mağaza ardından farklı sektörleri de bu ülkelere çekecektir eminim.

Avatar
Adınız
Yorum Gönder
Kalan Karakter:
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.

banner5